活久见！椰树椰汁造火箭，这是要上天？
2021年，可谓是中国的航天大年，仅今年的上半年就已经成功发射18颗卫星，神州十二和神州十三也接连发射，每一步的前进都是我国航天事业的巨大突破。而航天事业也深受举国上下人民的关注。
所以这么天然的流量话题，品牌们肯定也要以此来蹭一波热度，来表达自己的爱国之情。不过一般都不敢明目张胆的蹭，只能借势火箭发射的精神等进行高层次的营销。
但是，就有一个品牌明目张胆蹭起了热度，还造起了火箭！不用我说大家应该都能猜到了吧。
它就是饮品界神一样的存在，一个历经31年始终无人能敌的椰汁品牌——椰树椰汁。在神州十三号发射成功后，椰树椰汁也公然“造”起了火箭，下面是它的“火箭图”。
是不是还是熟悉的配方，还是熟悉的味道，不愧是你，椰树！而且造型还挺好看！
名字也一如既往的有特色——火箭瓶国宝椰树长寿泉矿泉水；
单看这商标不认真看还真看不出什么，所以有的网友还以为椰树椰汁要卖胶水了。恕我无知，我一开始也这么认为。
不过单看瓶身还是可以的，可以说确实很还原火箭的元素，虽然还是一如既往的“土”，但从外形上确实有所突破，能让消费者眼前一亮，也赢得一些消费者的赞赏，可以说这波操作确实也为椰树增加了一些好感度。
而且敢这样明目张胆的蹭火箭热度的恐怕也只有椰树品牌了吧。
毕竟想当年，它的画风可是这样的……
这是2016年椰树老总王光兴亲自操刀设计的“胸模瓶”，整个瓶身以女性的形体为原型进行设计，当时品牌还出来回应称这个设计是为了展示女性的美。
集团总裁王光兴也称：“这个包装在世界上还找不到。不但女人喜欢，男人更喜欢，所以大家要多买。这个产品从设计到正式投入生产，花了三年时间。”
啊这这这……
看完我只想说：这玩意儿竟然花了三年时间，还有这样的包装确定女生会喜欢？反正我周围的女孩子看了都觉得有被冒犯到！而且男生估计也不敢买吧，拿着这样一瓶矿泉水出门估计回头率很高，直接感受“社死”现场。
这样一对比，恐怕老司机杜蕾斯在椰树面前都是弟弟一般的存在了。
椰树的包装演变史
但直到2004集团的董事长王光兴与设计团队发生矛盾后，老总自己亲自上阵设计包装，才有了现在的“设计界泥石流”，而且这貌似是用word做出来的，不过看似很“土”，竟然还是遵循了蒙德里安的风格，想不到吧！！
而且细看包装我们不难发现上面的文字信息都十分的清晰，消费者能在看完之后能够很清楚品牌想要传递的信息，从某种层面看，这也是一种成功的包装创新，是椰树独一无二的品牌超级符号。
虽然在这三十多年里，椰树很多广告词都被罚款和下架，但是其宣传效果却深得人心，这样屡教不改、屡挫屡犯的背后，可能都是椰树为品牌宣传的一种营销方式，毕竟罚款的钱远比广告费用花得少。
在这个食品安全堪忧的背景下，椰树椰汁从成立至今几乎很少听到产品的问题，很多消费者在调侃广告之余都表示：“产品质量过硬才是最重要的”、“找不到比它更好喝的椰汁了”……，诸如此类的发言也让我们感受了品牌的良心和质量。
值得一提的是，这样的产品无人能敌的主要原因也是椰树椰汁本身的技术实力，据说这是王光兴带领几个初中学历的技术人员，经过八个月研发出来的不加任何防腐剂的天然椰汁，这……就是天赋吧！
更有网友直呼：“这是唯一一款小时候不用背着父母喝的饮料”。可想而知产品在长辈心中的地位。
从营销角度看，好的产品就是品牌的硬实力，只有用心将品牌的产品做好，才能赢得消费者认可，占领消费者的心智。
1、定位清晰，做特立独行的存在
纵观椰树三十多年来的广告，我们不难发现品牌始终都在围绕“不加防腐剂不加香精、从小喝到大”这几个观点展开，并且在包装设计上也不管别人的看法，坚持采用最直接了当的方式进行设计，在消费者心中形成强烈的刺激和记忆，从而让品牌成为独一无二的存在。
其次是坚持好的产品，虽然椰树也有很多系列的产品，但品牌却一直主攻“椰树椰汁”这款产品，不断深化自身品牌与产品之间的绑定，让消费者很清楚的知道品牌的主要卖点。
而且在几十年的坚持中保持产品的品质和味道，这恐怕也是很多品牌难以模仿的。
2、制造话题、引爆出圈
在这个话题为王的时代下，椰树每次的擦边球广告虽然会引起很多消费者的不满，但其宣传效果也是值得肯定的，并且细心地网友可能会发现，椰树每次的动作下面都具有很强的话题性，并在网友的吐槽中不断建立起品牌差异性和记忆点。
所以这么天然的流量话题，品牌们肯定也要以此来蹭一波热度，来表达自己的爱国之情。不过一般都不敢明目张胆的蹭，只能借势火箭发射的精神等进行高层次的营销。
但是，就有一个品牌明目张胆蹭起了热度，还造起了火箭！不用我说大家应该都能猜到了吧。
它就是饮品界神一样的存在，一个历经31年始终无人能敌的椰汁品牌——椰树椰汁。在神州十三号发射成功后，椰树椰汁也公然“造”起了火箭，下面是它的“火箭图”。
名字也一如既往的有特色——火箭瓶国宝椰树长寿泉矿泉水；
这是想表达消费者喝了就能长寿吗？？而且……这名字也太长了吧……
众所周知，椰树椰汁一直都是以“土”出圈，正所谓土到极致就是潮，那十几年如出一辙的word排版、五彩缤纷的颜色、密密麻麻字体等等大胆设计，已经被吐槽了无数次，所以这次的火箭包装这么一对比好像好看很多？
虽然瓶身设计确实有进步那么一点点点点，但是呢，让我们来看看它的广告风格，是不是有小时候那种老电视机播放出来的广告内味了……
啊这这这……
然而，你以为网友的吐槽和不买账就能影响集团的审美吗？不能！！
早在“胸模瓶”被设计出来之前，椰树椰汁的广告画风就一直都是“大胸美女风”。
比如2006年起就在央视投放的这支广告，以“白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树椰汁”为主题，一群丰满美女讲着椰树椰汁的广告词，跳着迷幻的舞蹈……
还有今年3月份发布的招生广告，一经发布就被海南省市场监督局立案调查，涉嫌违法。
还有网友直呼，这图片看起来就像有色网站一样；讲真，这种擦边球的广告，确实不是一般人能欣赏得来的。
椰树的包装演变史
其实椰树椰汁一开始也不是这种包装，而是这种中规中矩的简约包装。
用最为常见的元素：
红黄蓝三原色、直线以及直角等等组成而且细看包装我们不难发现上面的文字信息都十分的清晰，消费者能在看完之后能够很清楚品牌想要传递的信息，从某种层面看，这也是一种成功的包装创新，是椰树独一无二的品牌超级符号。
而且在市面上所有椰汁品牌都选择同样风格的包装模式，椰树这样的包装简直可以称得上是精彩，这难道不是超市货架上最亮眼对的存在吗？
以这种方式黑出圈，也算是饮品界独树一帜的存在了，自黑第一名，那么也就不可能有其他品牌敢与之对抗。
黑出圈的背后，是品牌产品的实力要是其他品牌也这样搞，也能让网友这样轻松的调侃吗？答案当然是不可能的。
在这个食品安全堪忧的背景下，椰树椰汁从成立至今几乎很少听到产品的问题，很多消费者在调侃广告之余都表示：“产品质量过硬才是最重要的”、“找不到比它更好喝的椰汁了”……，诸如此类的发言也让我们感受了品牌的良心和质量。
从营销角度看，好的产品就是品牌的硬实力，只有用心将品牌的产品做好，才能赢得消费者认可，占领消费者的心智。
从椰树椰汁，看品牌营销的成功关键
抛开椰树那些“低俗恶趣味”的广告元素，从专业的营销角度看，其他品牌的营销不一定有椰树做得好，看似“土味”的包装和自黑的背后，也存在很多有圈可点之处：1、定位清晰，做特立独行的存在
纵观椰树三十多年来的广告，我们不难发现品牌始终都在围绕“不加防腐剂不加香精、从小喝到大”这几个观点展开，并且在包装设计上也不管别人的看法，坚持采用最直接了当的方式进行设计，在消费者心中形成强烈的刺激和记忆，从而让品牌成为独一无二的存在。
而且在几十年的坚持中保持产品的品质和味道，这恐怕也是很多品牌难以模仿的。
2、制造话题、引爆出圈
在这个话题为王的时代下，椰树每次的擦边球广告虽然会引起很多消费者的不满，但其宣传效果也是值得肯定的，并且细心地网友可能会发现，椰树每次的动作下面都具有很强的话题性，并在网友的吐槽中不断建立起品牌差异性和记忆点。
不过，以黑出圈的方式确实能博得眼球，但这也是基于椰树本身的产品硬实力和消费者本身对品牌的认可。所以品牌想要长久的发展，还是需要采用更为健康积极向上的方式进行营销宣传，才能打动更多的消费者。
毕竟这么强大的产品力下，椰树只需要稍微出彩的营销方式也是能快速实现破圈。
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